El coolhunting se trata de identificar los primeros atisbos de transformaciones en la sociedad, analizar el porqué de ellas, y anticiparse a las tendencias del mercado.
El trabajo del cazador de tendencias es adelantarse a las preferencias que el usuario va a querer satisfacer. Se diferencia del estudio del mercado, en que este analiza el comportamiento actual del consumidor, y aquél predice el futuro de sus necesidades. Tiene que tener la capacidad de pillar esas tendencias que serán las más utilizadas la próxima temporada.